良好的研究驅動(dòng)偉大的品牌設計

力英發(fā)表于 | 2017/04/09
力英品牌認為,品牌設計的核心,是一個(gè)善解人意的事業(yè)。不同于藝術(shù),源于藝術(shù)家表達自我的需要,設計總是為別人。兩者都具有創(chuàng )造性、創(chuàng )新性和原創(chuàng )性。但是,盡管他們有共同點(diǎn),藝術(shù)和設計是非常不同的。設計旨在增強消費者對產(chǎn)品的體驗或互動(dòng)。這都是關(guān)于解決問(wèn)題和溝通。

好的研究可以成為設計師最好的朋友。然而,遺憾的是,每一位設計師都經(jīng)歷了構思拙劣或應用研究出不好的結果而感到痛苦。在設計過(guò)程中,好的信息是無(wú)價(jià)的,不好的研究可以顛覆甚至扼殺偉大的設計。以下是從你的設計研究中得到最多的幾點(diǎn)。

設計前與設計后的思考與學(xué)習

有兩種主要的方法可以用來(lái)告知和優(yōu)化設計過(guò)程:設計前的洞察力和公平性理解,和后期設計驗證。兩者都是有價(jià)值和有用的,但許多營(yíng)銷(xiāo)人員花費不成比例的研究資金用于后期設計測試。

新設計的表現可以通過(guò)后期設計驗證來(lái)假設,這是發(fā)布前的一個(gè)很好的最后一步,但繞過(guò)洞察力研究意味著(zhù)我們想念消費者學(xué)習和受到啟發(fā)的機會(huì )。沒(méi)有對消費者的深刻理解,設計師無(wú)法改善經(jīng)驗或為他們解決問(wèn)題。更糟糕的是,一個(gè)心愛(ài)的品牌圖標可能被誤操作,引起了忠實(shí)客戶(hù)的反感。

鹿皮織物柔軟劑的重新設計團隊中的每個(gè)人都知道,將蒂尼寶寶作為與重要股票相關(guān)的珍貴圖標的重要性。品牌不斷發(fā)展,團隊需要品牌設計和包裝設計,以幫助宣傳新的,所需的股票,如吸引力和磁性。我們了解到,我們必須仔細地發(fā)展嬰兒圖標,尊重消費者的追求,同時(shí)確保幫助推動(dòng)品牌向前發(fā)展。

通過(guò)在設計階段之前的質(zhì)量平等理解和洞察力研究,我們了解到,年齡稍長(cháng)一點(diǎn)的孩子是獲得磁性理想屬性的好方法。由此產(chǎn)生的設計特點(diǎn)是與購物者進(jìn)行眼睛接觸的嬰兒,將其畫(huà)在架子上。寶貝在努力工作時(shí),依然是消費者的重要依據,為品牌提供了前所未有的動(dòng)力。

設計師在研究過(guò)程中的思維

創(chuàng )意思想和發(fā)展要求左腦技能,如分析和驗證,以及右腦技能的創(chuàng )新和“假設”思維。自然創(chuàng )意思維者的設計師,采取一切全面的做法,合成左右腦的屬性。像左腦分析類(lèi)型一樣,創(chuàng )造性的思想家也在研究和分析,但是他們也提高了知覺(jué)的力量,使他們能夠看出別人會(huì )想念什么。

幾年前,我們正在研究安全公司的新包裝設計。從聽(tīng)眾的消費者看,設計團隊了解到,有兩個(gè)因素有助于消費者心中的安全感:防止入侵的能力;和緊密的鎖和關(guān)閉。這種洞察力導致了包裝中的手柄組的重新定位,從而允許購物者輕松查看關(guān)閉機構,并加強安全和安全的產(chǎn)品信息。

如果需要生產(chǎn)力需要您限制團隊成員,則可以排除左腦分析類(lèi)型之一,而不是雙向設計類(lèi)型。分析思維對于任何設計過(guò)程至關(guān)重要,但在大型組織中往往超過(guò)代表性。包括設計師在研究過(guò)程中本質(zhì)上是有效的,因為它們具有自然的能力,可以讓大腦充分發(fā)揮作用。

確保研究的結構,執行和適當的解釋

最大的誤解是,包裝設計中的喜好和喜好很重要。在廣告復制測試中,喜好是衡量有效性的重要指標,表明更高的召回和購買(mǎi)興趣。營(yíng)銷(xiāo)人員知道,如果消費者偏好一個(gè)廣告而不是另一個(gè)廣告,那么廣告在市場(chǎng)上表現會(huì )更好。

在設計研究的背景下提出偏好問(wèn)題沒(méi)有內在的錯誤;困難在于如何使用結果。如果60%的消費者喜歡設計A和40%的設計B,這有助于您嗎?但是,如果您的品牌效益放松,并且您了解到60%的消費者將波形與平靜感相關(guān)聯(lián),那么您可以采取行動(dòng)的信息。

為了確保研究的正確應用,首先確定創(chuàng )意簡(jiǎn)報與成功標準完全一致。例如,食品的設計目標可能是改善對品味的看法,但是研究的成功標準被寫(xiě)為“優(yōu)質(zhì)和成熟的”。因此,即使食品看起來(lái)好像可以在包裝上,它將會(huì )不符合規定的研究標準。

從定性和定量研究中學(xué)習

我們已經(jīng)看到公司圍繞著(zhù)這樣的概念,即研究只有在量化的情況下才有效。這是可以理解的,因為許多從業(yè)者將定性研究減少到詢(xún)問(wèn)焦點(diǎn)小組,許多觀(guān)察者從字面上消費消費者。不是尋求偉大的定性研究人員和創(chuàng )新的方法,許多人完全跳過(guò)有價(jià)值的定性學(xué)習,跳到定量驗證。

定量驗證研究非常有助于假設替代設計的業(yè)務(wù)績(jì)效是什么,但只有當我們真正了解我們正在測量的內容,以及何時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

當研究的創(chuàng )意見(jiàn)解階段被跳過(guò)時(shí),我們對于我們的設計以及消費者為什么感覺(jué)到某種方式或者相信某件事情了解甚少。通常情況下,背后的東西 - 態(tài)度動(dòng)機和情緒 - 可以為我們的品牌解開(kāi)機會(huì )。

在對最近品牌重新設計的第一次探索之前,我們進(jìn)行了態(tài)度領(lǐng)域研究。知道消費者可能不熟悉設計語(yǔ)言,我們使用了單詞,圖片,圖案,顏色,甚至其他品牌來(lái)了解設計的不同方面。以這種方式,我們能夠確定什么促使消費者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,揭示出推動(dòng)設計過(guò)程的見(jiàn)解。

我們了解品牌核心的色彩屬性的意義和亮度。我們了解到,簡(jiǎn)單意味著(zhù)可信度,我們了解到,這些消費者希望受到一些相關(guān)的扭曲或引用的興趣。這些信息幫助我們更接近目標受眾。

最終包裝設計的最小變化是根據我們的態(tài)度領(lǐng)域研究進(jìn)行的第一個(gè)概念評估。新創(chuàng )造的元素得分明顯高于以前的設計,通過(guò)定性和定量的后期設計研究,實(shí)現了新的明亮清潔股票??傮w而言,整個(gè)設計過(guò)程變得更加高效和集中。

無(wú)論是定性還是定量的,設計前或后期,優(yōu)秀的設計師都會(huì )理解,尊重和慶祝研究工作中所起的作用。聽(tīng)力和觀(guān)察導致理解,理解,同情和同情,渴望解決問(wèn)題和增進(jìn)經(jīng)驗。鑒于在幾乎每個(gè)行業(yè)中,積極的經(jīng)驗和消費者忠誠度之間存在很高的相關(guān)性,所以使用堅實(shí)的消費者理解來(lái)幫助您的組織創(chuàng )造出偉大的設計是有意義的。

標簽:深圳力英品牌設計公司,包裝設計
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