管理當今品牌營銷悖論的三種方式

力英發表于 | 2017/05/16
1.靈巧的營銷

強調左右手的同等重視是強生公司的首席營銷官艾莉森·劉易斯是如何解釋公司使用雙向營銷的。 J&J致力于大眾媒體和游擊隊營銷,在全球競爭和在地方行事,擁有大眾身份,深入電子商務的精準。 劉易斯甚至解釋了公司的方法如何擴展到如何銷售,使用術語,合并物理和數字零售與營銷。

2.就像畫布上的畫

寶潔公司首席品牌官將品牌今天與藝術家畫布進行了比較,以此來展示整個品牌體驗。 該畫布使品牌能夠根據需要進行演變和展現。 他的一個關鍵點在于寶潔如何決定阻止噪音和不斷發展的內容,并提高創意水平,為消費者提供應有的廣告。 最近已經通過三個步驟來確定了公司的品牌方法:(1)將品牌作為創意畫布上的杰作; (2)提升工藝; (3)擁抱創造力作為人類的努力。

3.將品牌轉變為主角

講故事在品牌化方面并不新鮮,但格魯吉亞太平洋地區首席信息官正在以創新的方式解決這個問題。 Bergsma描述了他的團隊作為故事策劃人員的角色,而不僅僅是講故事,而是建立每個品牌的故事框架,創造沖突,緊張局勢,主角和對手。 一個例子,他分享:Brawny的巨人運動,標志性巨人解決艱難與溫柔的二分法,同時幫助人們克服生活的斗爭。 該公司創造了一個有目的和沖突的故事。

對于今天的品牌來說,這是一個復雜的世界。 它是全球性的,有許多利益相關者,我們正在處理多個平臺。 管理品牌或品牌 - 不是固定的事情。 消費者似乎都想要這一切。 這是我們所有工作的環境,這是一個具有挑戰性的環境。 鑒于這種情況,使用將我們連接到熟悉的概念的操作隱喻可以幫助我們更好地接受變化和操作。

J&J,寶潔和格魯吉亞太平洋只是幾個例子,說明如何運作。 你可以分享哪些操作隱喻的例子?

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