品牌vi設計的重要內容規范與必要性

力英發(fā)表于 | 2017/05/22
在與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)的每個(gè)層次上一貫地傳達品牌平臺,是增加飽和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中品牌參與度的關(guān)鍵。心理感官研究告訴我們,大多數信息是通過(guò)非語(yǔ)言或感官渠道傳達的。因此,明確協(xié)調的視覺(jué)認知對于制定和執行成功的品牌建設戰略至關(guān)重要 - 這一策略強化了品牌知名度并管理了受眾的動(dòng)機和期望。

與太多的聲音和太多的變化溝通可能會(huì )損害品牌資產(chǎn),并通過(guò)表達多個(gè)人物并讓消息開(kāi)放解釋來(lái)混淆觀(guān)眾。與通用的風(fēng)格和格式化會(huì )議溝通是闡明品牌承諾和戰略重點(diǎn),保持可靠性聲譽(yù),產(chǎn)生消費者信心和與客戶(hù)建立個(gè)人關(guān)系的必要條件。對于B2B品牌,B2C品牌也是如此。

VI企業(yè)形象手冊規范了創(chuàng )意方式,以支持品牌識別,易于識別,提高客戶(hù)心目中的知名度和信譽(yù),同時(shí)堅持品牌的完整性。風(fēng)格指南是一種政策和程序系統,用于控制所有公司通信的格式和視覺(jué)呈現,包括標識和排版,照片和插圖的處理以及模板,調色板和編輯樣式書(shū)的管理。

1、標志使用規劃:

作為品牌的象征性表征,其品牌及其基本原理和價(jià)值觀(guān),標志是唯一最重要的圖形元素,并且作為品牌的視覺(jué)簽名。 樣式手冊確定了徽標,文字,圖標,標簽行和其他標識符的使用偏好。 這些包括一致的定位,方向,比例關(guān)系和最小尺寸要求,以及適用于每種情況的顏色和樣式變化和徽標配置。 風(fēng)格指南將演示在標識周?chē)_定明確的空間要求的過(guò)程,以?xún)?yōu)化可見(jiàn)性并提供最有意義和最有針對性的目標影響。 此外,樣式手冊將提供正確使用商標,注冊商標,公司版權,版權聲明和免責聲明的內容,外部和國際分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)材料的示例。

2、品牌字體規劃:

使用特定的兼容字體系列來(lái)反映品牌的個(gè)性,這對于實(shí)現普遍的聲調是至關(guān)重要的,可以大大提高公司通信的可讀性和清晰度。 選擇獨特,難忘和可識別的字體可以觸發(fā)感官反應,影響消費者的感受方式,并形成字體與其所代表的品牌體驗之間的情感聯(lián)系。 樣式手冊將調整允許的權重和樣式的數量,并確定字體的適當間距和格式。 此外,風(fēng)格指南管理標題,小標題,正文和其他風(fēng)格偏好的視覺(jué)層次。 還應提供一組替代字體,以替代在所有格式和設備(如基于Web的應用程序,Microsoft Word文檔和PowerPoint演示文稿)中無(wú)法正確顯示的字體。

3、標準色彩規劃:

風(fēng)格指南建立調色板,以確定品牌應使用哪些主要和次要顏色來(lái)創(chuàng )造意義,情感印象和對品牌的品格和態(tài)度的看法。批準的公司調色板應該是選擇的顏色,結合并相互補充,形成易于識別,吸引注意力并潛在影響最終用戶(hù)的心情和行為的視覺(jué)識別。風(fēng)格指南應該總結顏色和對比度的組合產(chǎn)生所需的情感效果,同時(shí)注意特定的顏色方案如何能夠產(chǎn)生不同人口統計學(xué)上完全不同的情感反應,關(guān)聯(lián)和解釋。此外,在品牌化特定產(chǎn)品或企業(yè)形象時(shí)使用太多顏色可能會(huì )降低營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。品牌風(fēng)格指南概述了哪些打印和特定于Web的顏色空間,顏色構建和其他規格已被批準用于企業(yè)通信,哪些文件格式優(yōu)于打印和復制過(guò)程。

4、圖片風(fēng)格規劃:

圖像在預測品牌的個(gè)性方面起著(zhù)重要的作用,并加強了品牌與目標受眾群體的個(gè)人和情感關(guān)系。 風(fēng)格指南是管理所有視覺(jué)資產(chǎn)的整體品牌形象哲學(xué)藍圖,包括剪貼畫(huà),照片和插圖。 許多風(fēng)格手冊規范了題材的組成,景深,圖像分辨率,文件格式,內容定位和表現力。 例如,在工作室環(huán)境中提供專(zhuān)業(yè)模式的照片可能不像在尚未上演的自然條件下所采取的坦率的,非正式的照片那樣有吸引力或代表品牌。 風(fēng)格手冊還將指定字幕和信用卡的正確使用。

5、編輯風(fēng)格:

一個(gè)完全集成的品牌身份元素系統涉及采用一套編輯指南來(lái)管理多個(gè)文檔中的語(yǔ)言處理。編輯風(fēng)格書(shū)是一系列規則,使員工團隊能夠從同一個(gè)角度開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)材料,具有單一的詞匯和一致的語(yǔ)氣。身份風(fēng)格手冊通常會(huì )在拼寫(xiě),語(yǔ)法,標點(diǎn)符號,連字符,大寫(xiě)字母,使用斜體和語(yǔ)言力學(xué)的其他方面進(jìn)行具體的編輯手冊,以提高品牌傳播的準確性和清晰度。

有數百種不同的,高度專(zhuān)業(yè)的編輯風(fēng)格書(shū)涵蓋了眾多觀(guān)眾,出版場(chǎng)地,學(xué)科和專(zhuān)業(yè)應用程序的格式考慮。主要風(fēng)格書(shū)包括“芝加哥風(fēng)格手冊”,“MLA風(fēng)格手冊”和“學(xué)術(shù)出版指南”,“商業(yè)風(fēng)格手冊”,“聯(lián)合新聞”風(fēng)格書(shū)和“Microsoft手冊”。美聯(lián)社出版的風(fēng)格書(shū)被認為是行業(yè)標準,由于其重視簡(jiǎn)潔和公正,大多數記者,新聞機構和公關(guān)公司都設定客觀(guān)文件的參數。

企業(yè)識別手冊應鼓勵營(yíng)銷(xiāo)內容的制作者遵守相同的語(yǔ)言和信息資源,例如字典,詞匯表,目錄,技術(shù)手冊和專(zhuān)業(yè)VI手冊,以保證在參考資料之間的指導不同的情況下的一致拼寫(xiě)。此外,當品牌選擇偏離特定樣式書(shū)的建議時(shí),可能需要一套內部“房屋規則”來(lái)提供特定的風(fēng)格和格式設置。這可以包括品牌特定術(shù)語(yǔ)的慣例以及使用活動(dòng)動(dòng)詞和時(shí)態(tài)以及匹配句子結構來(lái)推進(jìn)品牌定位過(guò)程。

6、模板:

使用模板和網(wǎng)格系統進(jìn)行布局,可以在創(chuàng )意方案中產(chǎn)生均衡的外觀(guān)和感覺(jué)。與文本和視覺(jué)組件之間的對中和對齊保持比例關(guān)系是很重要的。風(fēng)格指南決定管理內容管理的各個(gè)方面的規則,包括信息層次;水平和垂直尺寸的測量;文本列的適當尺寸和間距;圖表的造型;邊界,背景和封面布局的出現;可接受使用負空間;紙料的顏色,重量和質(zhì)地;通用交互式編碼標準,網(wǎng)站導航,圖形界面和圖標功能。圖形元素的統一布置和定位有助于區分獨立的視覺(jué)識別,并且遵循這些模板規范將確保以視覺(jué)上吸引人的方式組織和呈現信息,并且易于理解。

通過(guò)簡(jiǎn)化創(chuàng )意開(kāi)發(fā)流程,企業(yè)識別VI手冊可以節省時(shí)間并提高成本效率 - 減少員工培訓學(xué)習品牌風(fēng)格實(shí)踐所需的時(shí)間,減少花費在識別和糾正錯誤的時(shí)間。風(fēng)格手冊提供指導和功能,作為易于使用的資源來(lái)回答問(wèn)題,澄清生產(chǎn)程序并解決問(wèn)題。風(fēng)格手冊簡(jiǎn)化工作流程,通過(guò)減少差異,不一致和溝通不暢,提高創(chuàng )意執行的整體外觀(guān)和完整性,提高可交付成果的質(zhì)量。

為了有效,員工可以訪(fǎng)問(wèn)風(fēng)格指南,并且可以理解每個(gè)參與消息傳遞過(guò)程的人員。當一家公司與Web開(kāi)發(fā)人員,平面設計師和自由攝影師等第三方承包商合作時(shí),這尤其重要。它應該簡(jiǎn)明易懂,并且包括正確和不正確的品牌的具體例子。如果太冗長(cháng),復雜和乏味,沒(méi)有人會(huì )花時(shí)間閱讀。風(fēng)格指南還應強調遵守特定的身份標準體系的重要性,解釋為什么使用某些品牌因素是重要和適當的。指南不應僅僅提供可接受的品牌實(shí)踐清單,而應該闡明推動(dòng)品牌運動(dòng)的基本使命和理念,并提供為什么承諾特定創(chuàng )意方法是維護品牌身份的重要因素。

品牌指南應具有足夠的靈活性,隨著(zhù)品牌的發(fā)展而更新,并提供一個(gè)框架,為設計人員提供足夠的創(chuàng )意自由度來(lái)開(kāi)發(fā)新的想法。另一方面,風(fēng)格指南不應該如此模糊或是如此松散地解釋為品牌標識被稀釋?zhuān)畔⒆兊貌贿B貫。

風(fēng)格指南還應針對特殊情況下的協(xié)議,其中不能避免與樣式規則和標識使用偏好的偏離。示例包括超大型或不尋常的格式,如室外環(huán)境中的展位圖形,標牌和廣告;廣播和攝影;品牌商品如服裝和促銷(xiāo)品;在國外營(yíng)銷(xiāo)具有不同語(yǔ)言和商標的做法;諸如無(wú)線(xiàn)廣告的音頻消息,其中視覺(jué)品牌不可能;并跨越社交網(wǎng)絡(luò )平臺,應用和其他新興媒體進(jìn)行品牌宣傳。

缺乏一致的創(chuàng )意策略可能會(huì )造成混亂,造成無(wú)組織和疏忽的印象。至少,加強品牌形象是一次失敗的機會(huì )。不符合和遵守身份標準的制度也可能導致徽標,商標和免責聲明的不當使用,以及使用誤導,過(guò)時(shí)或誤導品牌產(chǎn)品的圖像和其他品牌因素的使用以這種方式可能會(huì )產(chǎn)生潛在的法律后果。另一方面,專(zhuān)門(mén)使用身份標準確保了在與客戶(hù)的每一個(gè)角度的凝聚力的視覺(jué)方法,形成了對穩定性,專(zhuān)業(yè)性和信譽(yù)的看法。具有明確中央認同的公司是關(guān)注準確性的品牌,專(zhuān)注于與消費者互動(dòng)的方式,是一個(gè)值得信賴(lài)的品牌。實(shí)施和遵守精心考慮的品牌標準VI手冊的風(fēng)格指南對于任何戰略營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功至關(guān)重要。

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